文 | 姬政鵬

編(bian)輯｜劉蘇洋

3月中(zhong)旬(xun)起(qi)，國(guo)內(nei)疫情再次出(chu)現(xian)反復，部分城市開始施(shi)(shi)行較為嚴格(ge)的人(ren)員流動(dong)管制措施(shi)(shi)，上海、深圳(zhen)、蘇州(zhou)、青島(dao)、濟(ji)南等(deng)傳統“票倉”城市相繼關停(ting)影(ying)(ying)院，國(guo)家電(dian)影(ying)(ying)局也下(xia)發通(tong)知，強調要堅決貫徹落(luo)實黨中(zhong)央關于從嚴抓好(hao)疫情防控工作(zuo)的決策部署，全力(li)做(zuo)好(hao)電(dian)影(ying)(ying)院疫情防控各(ge)項(xiang)工作(zuo)。

數據(ju)顯示，自3月11日起，全國(guo)影(ying)院營業率持續走低，截至3月31日，已經從3月11日的(de)91.83%下滑至47.28%，全國(guo)周放映(ying)場次(ci)118.9萬場，與2020年7月影(ying)院復工初(chu)期的(de)放映(ying)場次(ci)數據(ju)接近。在疫情壓力下，4月份共有(you)23部影(ying)片(pian)等待上映(ying)，其中國(guo)產影(ying)片(pian)15部，進口影(ying)片(pian)8部。

隨動態(tai)清零防疫政策效(xiao)果的逐漸顯現，疫情反復帶來的影(ying)(ying)響正在(zai)(zai)減(jian)弱，3月底，福(fu)建(jian)廈門(men)、江蘇南京(jing)、安徽(hui)安慶(qing)、河(he)南三門(men)峽、陜(shan)西榆林等地(di)影(ying)(ying)院(yuan)先后解封。業內人士對(dui)五一(yi)檔、端午(wu)檔以及暑(shu)期的市場表現持樂(le)觀態(tai)度，認為4月的最后兩天，電影(ying)(ying)市場有望出現一(yi)波沖刺(ci)，并表示疫情只(zhi)是(shi)暫時打亂(luan)了今(jin)年國產影(ying)(ying)片(pian)上映的整體布局(ju)，只(zhi)要防控(kong)得當，不(bu)久后依然會有多部優秀國產片(pian)在(zai)(zai)影(ying)(ying)院(yuan)和(he)觀眾(zhong)見面(mian)。

老片延期、新片點映

　　　《邊緣行者》最受市場期待

在疫情(qing)影(ying)(ying)(ying)響下，自3月11日起全國(guo)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)營業(ye)率(lv)持續走(zou)低，到了3月31日，全國(guo)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)營業(ye)數5445家，營業(ye)率(lv)45.3%。受制于(yu)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)的(de)(de)營業(ye)率(lv)和觀眾(zhong)的(de)(de)戒備心理，《人生大(da)(da)事》《你是我的(de)(de)春天》《神探(tan)大(da)(da)戰》《一周的(de)(de)朋(peng)友(you)》等原(yuan)先在清明(ming)檔(dang)上(shang)映(ying)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)片(pian)(pian)相繼(ji)撤檔(dang)，雖然有《密室(shi)逃生2》《精靈旅社4：變身大(da)(da)冒(mao)險》定檔(dang)填充，但總體看來，在影(ying)(ying)(ying)片(pian)(pian)供(gong)給(gei)(gei)尤其是國(guo)產影(ying)(ying)(ying)片(pian)(pian)的(de)(de)供(gong)給(gei)(gei)方面，留給(gei)(gei)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)經(jing)理們(men)的(de)(de)排映(ying)選擇依然相對有限。

《精靈旅社4：變身(shen)大冒險》劇照

數據顯示，自(zi)3月(yue)11日起，全(quan)國影(ying)院(yuan)營業率持續走低，截至3月(yue)31日，已經從3月(yue)11日的91.83%下滑至45.3%，全(quan)國周(zhou)放(fang)映(ying)場(chang)(chang)次118.9萬場(chang)(chang)，與2020年7月(yue)影(ying)院(yuan)復工初期(qi)的放(fang)映(ying)場(chang)(chang)次數據接近。

影(ying)片(pian)(pian)供給方面，目前已知(zhi)4月份共(gong)有23部(bu)(bu)影(ying)片(pian)(pian)等待上映(ying)，其中(zhong)國產影(ying)片(pian)(pian)15部(bu)(bu)，進口影(ying)片(pian)(pian)8部(bu)(bu)，和去年同期的50部(bu)(bu)待映(ying)影(ying)片(pian)(pian)（不含重映(ying)影(ying)片(pian)(pian)）相(xiang)比(bi)，差距明顯(xian)。其中(zhong)，作為春節后(hou)的第一(yi)個小長假，清明檔(dang)期部(bu)(bu)分(fen)影(ying)片(pian)(pian)撤檔(dang)，給4月上旬的電影(ying)市場帶來較大影(ying)響(xiang)。

在(zai)此情(qing)況下，春節檔影片《長津湖之(zhi)水門橋》進行了第二次延檔，并宣(xuan)布將(jiang)以優惠票價和讓利影城(cheng)的票房分賬比(bi)例進行結算；《狙(ju)擊手》《熊(xiong)出沒(mei)·重(zhong)返月球》《我心飛揚》等也宣(xuan)布延長影院放映周期(qi)。

市(shi)場(chang)專(zhuan)家羅天文坦言，春節(jie)檔(dang)影(ying)(ying)片(pian)延期和進口影(ying)(ying)片(pian)定(ding)檔(dang)對4月(yue)(yue)市(shi)場(chang)來說，利好(hao)都比較有(you)(you)限，“春節(jie)檔(dang)影(ying)(ying)片(pian)2月(yue)(yue)1日上(shang)映(ying)，已經(jing)(jing)(jing)在(zai)(zai)影(ying)(ying)院上(shang)映(ying)了兩個月(yue)(yue)，大(da)部分觀(guan)眾(zhong)都已經(jing)(jing)(jing)看(kan)過了，只(zhi)能起到補充和豐富市(shi)場(chang)的(de)作用，并(bing)不(bu)足以支撐市(shi)場(chang)，定(ding)檔(dang)的(de)進口影(ying)(ying)片(pian)如《密(mi)室逃(tao)生2》《精靈(ling)旅(lv)社4：變身大(da)冒險》在(zai)(zai)海外已經(jing)(jing)(jing)上(shang)映(ying)一(yi)段時間，很多觀(guan)眾(zhong)已經(jing)(jing)(jing)看(kan)過，《神奇動物：鄧(deng)布(bu)利多之謎》雖然有(you)(you)粉絲基礎，但在(zai)(zai)體(ti)量(liang)上(shang)還(huan)是無(wu)法(fa)和去年同期的(de)《哥斯拉大(da)戰金剛(gang)》相(xiang)比。”

《哥斯(si)拉大戰金(jin)剛》劇(ju)照

在新片(pian)方面(mian)，動作影(ying)片(pian)《邊緣(yuan)行者(zhe)》和紀錄電影(ying)《人間世》宣布將提前(qian)點映(ying)。

定于4月15日上映(ying)的(de)《邊緣行者》是4月份影(ying)院(yuan)(yuan)經理們最關注的(de)國(guo)產影(ying)片。一方(fang)(fang)面是因(yin)為(wei)(wei)《邊緣行者》包(bao)含了動作、犯罪、懸疑等(deng)商業類型元素，也有(you)任(ren)賢齊、任(ren)達華(hua)、方(fang)(fang)中(zhong)信等(deng)觀眾較為(wei)(wei)熟悉(xi)的(de)演員，市場號召力較強；另一方(fang)(fang)面，在疫情(qing)襲來(lai)，市場內容供(gong)給較為(wei)(wei)缺乏的(de)情(qing)況下，《邊緣行者》宣布4月2日至(zhi)5日，每(mei)天下午開啟(qi)全國(guo)點映(ying)，給清明檔期影(ying)院(yuan)(yuan)排映(ying)提(ti)供(gong)了新選(xuan)擇。

《邊緣行者》劇(ju)照

廈門影(ying)院(yuan)(yuan)經(jing)理(li)張誠看好《邊(bian)緣(yuan)行(xing)者(zhe)》的點映(ying)(ying)(ying)(ying)操作：“《邊(bian)緣(yuan)行(xing)者(zhe)》在(zai)4月2日(ri)到5日(ri)下午(wu)全國范圍點映(ying)(ying)(ying)(ying)，對于(yu)影(ying)院(yuan)(yuan)和(he)(he)片(pian)(pian)方來說(shuo)是雙贏，影(ying)院(yuan)(yuan)多了(le)一部(bu)國產(chan)商業類型(xing)片(pian)(pian)可供排映(ying)(ying)(ying)(ying)，片(pian)(pian)方也(ye)(ye)贏得了(le)帶假檔(dang)期的排映(ying)(ying)(ying)(ying)空間(jian)和(he)(he)影(ying)院(yuan)(yuan)的支持，如果點映(ying)(ying)(ying)(ying)效果好，口碑擴散，會起到不錯(cuo)的宣傳效果，即使(shi)點映(ying)(ying)(ying)(ying)效果一般，也(ye)(ye)不會特別影(ying)響上(shang)映(ying)(ying)(ying)(ying)時(shi)的票房，因為沒有(you)可以(yi)競爭的影(ying)片(pian)(pian)，而且市(shi)場空虛時(shi)點映(ying)(ying)(ying)(ying)，上(shang)映(ying)(ying)(ying)(ying)時(shi)影(ying)院(yuan)(yuan)也(ye)(ye)會投桃(tao)報李，在(zai)排片(pian)(pian)上(shang)給(gei)予(yu)一定支持。”

他還建(jian)議《邊緣行者(zhe)》可以在宣傳(chuan)上(shang)(shang)(shang)適(shi)當多做些(xie)投(tou)入，給觀眾更多走進(jin)影院觀影的(de)(de)(de)理由(you)，“目前(qian)市(shi)場沒(mei)有(you)什么(me)片(pian)(pian)子，觀眾和影城的(de)(de)(de)選擇余地都不(bu)多，影片(pian)(pian)點(dian)映時的(de)(de)(de)排片(pian)(pian)空間是能夠保證的(de)(de)(de)，但之前(qian)《邊緣行者(zhe)》是4月15日(ri)上(shang)(shang)(shang)映，不(bu)少觀眾都還不(bu)知道會有(you)點(dian)映，可以通過(guo)線上(shang)(shang)(shang)線下的(de)(de)(de)物料發(fa)布，增強觀眾的(de)(de)(de)認知度。”

《人(ren)間(jian)世(shi)》是一部講述(shu)抗癌故事(shi)的(de)紀錄片。張(zhang)誠(cheng)認為(wei)，《人(ren)間(jian)世(shi)》點映對(dui)市場的(de)影響不太明(ming)顯，“一方(fang)面(mian)受(shou)制(zhi)于類型，紀錄電影受(shou)眾面(mian)相(xiang)對(dui)較窄，另一方(fang)面(mian)，疫情影響，觀(guan)眾對(dui)醫療、病逝的(de)內容(rong)可能會有些抵(di)觸。”他(ta)建議《人(ren)間(jian)世(shi)》和全國藝術電影放映聯盟或大象點映進行合作(zuo)，選擇更(geng)精準的(de)觀(guan)眾群體(ti)進行長(chang)線放映。

《人(ren)間世》劇照

9部影片角逐五一檔

　　　市場有望實現“月末沖刺”

按(an)照往(wang)年(nian)經驗，4月(yue)(yue)上旬的電影市場依靠清明檔(dang)期新(xin)片(pian)(pian)和3月(yue)(yue)的強勢影片(pian)(pian)，中下(xia)旬則多為中小成本(ben)國產(chan)片(pian)(pian)和進口影片(pian)(pian)，月(yue)(yue)末(mo)會有備戰五一檔(dang)的多部優質國產(chan)片(pian)(pian)。

在今年，4月上旬有(you)5部(bu)影片(pian)上映，其(qi)中最(zui)具(ju)賣(mai)點的(de)是動(dong)畫片(pian)《精靈旅社(she)4：變(bian)身大冒險》和(he)奇幻冒險影片(pian)《神(shen)奇動(dong)物(wu)：鄧(deng)布利多之(zhi)謎》。

《精靈旅(lv)社》系(xi)列(lie)自2012年以來，經(jing)過十年的經(jing)營，已經(jing)積累了(le)(le)不(bu)少粉絲，前三部在(zai)中(zhong)國市場上收獲超過4億元(yuan)票(piao)房。《精靈旅(lv)社4：變身大(da)冒(mao)險》是(shi)該系(xi)列(lie)的完結篇，也是(shi)今(jin)年清(qing)明(ming)小(xiao)長假唯一一部好萊塢動畫電(dian)影(ying)(ying)，在(zai)之(zhi)前全國12城限(xian)量提前觀(guan)影(ying)(ying)中(zhong)得(de)到了(le)(le)觀(guan)眾(zhong)不(bu)少好評，是(shi)家庭觀(guan)眾(zhong)在(zai)清(qing)明(ming)檔期(qi)觀(guan)影(ying)(ying)的不(bu)錯選擇。

《精靈旅社4：變身大冒險(xian)》劇照

《神(shen)(shen)(shen)奇動(dong)物：鄧布(bu)利多之謎》是(shi)“哈利·波特”系列(lie)(lie)的外延IP。無論(lun)是(shi)電影還是(shi)小說，“哈利·波特”系列(lie)(lie)都有無數忠(zhong)實粉(fen)絲，《神(shen)(shen)(shen)奇動(dong)物》系列(lie)(lie)電影對這些粉(fen)絲也同樣有吸引(yin)力(li)。該(gai)系列(lie)(lie)前兩部作品(pin)《神(shen)(shen)(shen)奇動(dong)物在(zai)哪里》（2016年）、《神(shen)(shen)(shen)奇動(dong)物：格林沃德之罪(zui)》（2018年）在(zai)中國電影市場上分別(bie)獲得5.9億和3.98億元(yuan)票房。

《神奇動(dong)物：鄧(deng)布利多之謎》劇照

值得一(yi)提的是，《神奇(qi)動(dong)物：鄧布利多之(zhi)謎》會同步(bu)英國，搶先(xian)北美一(yi)周在(zai)4月(yue)8日上(shang)映，國內觀眾可以(yi)先(xian)睹為快。截至目前，該片在(zai)貓(mao)眼上(shang)的想(xiang)看(kan)人數為25.11萬，是4月(yue)份想(xiang)看(kan)指數最高的影(ying)片。

此外，4月中下(xia)旬還有(you)《致(zhi)我的(de)陌生戀人》《誤殺瞞(man)天(tian)記》《亡命救護車(che)》《壞蛋(dan)聯盟(meng)》等4部進口(kou)片上映，但目前宣(xuan)傳力(li)度(du)(du)和影片熱度(du)(du)都(dou)不高，對觀眾的(de)吸引力(li)也相對有(you)限。

4月29日(ri)和30日(ri)，共有《我是真(zhen)的討厭異地戀》《保你(ni)平安》《壞蛋聯盟》《哥，你(ni)好》《檢察風云》《我是霸王(wang)龍》《豬豬俠大電(dian)影：海洋日(ri)記》《迷你(ni)世界之覺醒》《你(ni)好，北京》9部瞄準五(wu)一檔的影片上映(ying)。

《我(wo)是真的(de)討厭(yan)異地戀(lian)》海報

截至4月1日，在各大(da)社交平(ping)臺和評分網(wang)站上(shang)，觀(guan)眾(zhong)期(qi)待(dai)值最(zui)高的是愛(ai)情片《我是真的討厭異(yi)地戀》，之(zhi)后依次(ci)為《哥，你(ni)好》《保你(ni)平(ping)安》，愛(ai)情和喜劇(ju)還是目標觀(guan)眾(zhong)群體最(zui)大(da)的兩個類型，再加(jia)上(shang)對(dui)青(qing)少年(nian)觀(guan)眾(zhong)吸引(yin)力較大(da)的《我是霸王龍》《豬(zhu)豬(zhu)俠大(da)電(dian)(dian)影(ying)》等動畫影(ying)片，4月的最(zui)后兩天(tian)，電(dian)(dian)影(ying)市場有望出現(xian)一波(bo)觀(guan)影(ying)熱(re)潮(chao)。

《哥，你好》劇照

總(zong)體看來，在(zai)疫(yi)情(qing)影(ying)響下，目(mu)前4月市場相(xiang)對較(jiao)“空”。羅(luo)天(tian)文表示(shi)，去年(nian)4月有(you)50部新片上(shang)映，但(dan)今年(nian)到目(mu)前看只有(you)23部，想像往年(nian)那(nei)樣每周都有(you)熱(re)門新片上(shang)映比(bi)較(jiao)困難，但(dan)他(ta)同時(shi)也表示(shi)，今年(nian)4月比(bi)較(jiao)特(te)殊，存在(zai)很多(duo)不確定(ding)性(xing)。目(mu)前的市場相(xiang)對空虛主要(yao)是因(yin)為疫(yi)情(qing)打(da)亂了國產電(dian)影(ying)上(shang)映的整體布(bu)局，電(dian)影(ying)市場的項目(mu)儲備依然(ran)豐沛(pei)，只要(yao)本輪疫(yi)情(qing)得到有(you)效控制，之前的撤檔影(ying)片甚至(zhi)可以“空降定(ding)檔”。

“像(xiang)《人生大事》已經(jing)做過一(yi)(yi)輪點映(ying)，收獲(huo)了不少好評，《你是(shi)我的春天》《神探大戰》《一(yi)(yi)周的朋友(you)》之(zhi)前也都按部就班在(zai)進行宣傳，有(you)一(yi)(yi)定的觀眾熟識度(du)，撤檔只是(shi)因為影院營業率(lv)太低，這些影片(pian)在(zai)合適時機有(you)條件‘空(kong)降定檔’，而且如果五一(yi)(yi)檔或(huo)端(duan)午檔影院營業數(shu)恢復至8000家或(huo)9000家以上，相信也會有(you)別的強片(pian)定檔上映(ying)。