2021年(nian)，城(cheng)市院線觀(guan)影(ying)人(ren)次11.67億(yi)，相(xiang)比2019年(nian)的(de)17.3億(yi)下降了(le)5.63億(yi)，受疫情(qing)影(ying)響和劇集、綜藝(yi)、短(duan)視頻(pin)、劇本殺(sha)等多(duo)(duo)種娛(yu)樂(le)方(fang)式的(de)沖擊，娛(yu)樂(le)市場整體(ti)升級導致觀(guan)眾(zhong)選擇性也變(bian)得(de)多(duo)(duo)樣，電影(ying)觀(guan)眾(zhong)的(de)結構(gou)、消費需(xu)求、觀(guan)影(ying)意(yi)愿(yuan)發生了(le)不同(tong)程度(du)的(de)變(bian)化。

為摸清觀(guan)(guan)眾(zhong)對(dui)電(dian)(dian)影喜好的真(zhen)實(shi)情況和(he)觀(guan)(guan)影消費習慣的現狀(zhuang)，幫(bang)助中國電(dian)(dian)影提升(sheng)質量、更好回(hui)應觀(guan)(guan)眾(zhong)期待(dai)，為行業發(fa)展提供參考(kao)和(he)依據(ju)，中國文聯電(dian)(dian)影藝術中心電(dian)(dian)影產業研(yan)究處展開了電(dian)(dian)影觀(guan)(guan)眾(zhong)調查。

我國電影(ying)觀眾結構向

成熟化(hua)(hua)、職場化(hua)(hua)、中高(gao)收入(ru)群(qun)體(ti)傾斜

本次調研采(cai)取線(xian)(xian)上問卷形式，依托燈塔(ta)數據平臺發放，面向影院觀(guan)影觀(guan)眾(zhong)，共回(hui)收(shou)有(you)效樣本4000份(fen)。性別、年(nian)齡(ling)、城(cheng)市發放比(bi)(bi)例(li)參(can)照了影院觀(guan)影觀(guan)眾(zhong)大數據的總體比(bi)(bi)例(li)，其中觀(guan)眾(zhong)性別比(bi)(bi)例(li)為(wei)男性52.8%，女性47.2%；觀(guan)眾(zhong)年(nian)齡(ling)比(bi)(bi)例(li)為(wei)25歲(sui)及(ji)以(yi)下33.3%，25歲(sui)以(yi)上66.7%；城(cheng)市分布為(wei)一線(xian)(xian)城(cheng)市13.8%，二線(xian)(xian)城(cheng)市44.9%，三(san)線(xian)(xian)城(cheng)市19.5%，四線(xian)(xian)城(cheng)市21.8%。

在上(shang)述問卷發(fa)放的(de)(de)前(qian)提(ti)下，我們得到了此次調查受訪觀眾的(de)(de)基本情況：

1、將觀(guan)眾(zhong)年(nian)齡(ling)(ling)細分(fen)后(hou)可以(yi)看(kan)到：30-34歲(sui)這一年(nian)齡(ling)(ling)段的(de)觀(guan)眾(zhong)比例(li)最高，為(wei)25.9%；接著依次是20-24歲(sui)的(de)觀(guan)眾(zhong)占23.1%，25-29歲(sui)觀(guan)眾(zhong)占20.5%。雖然三個年(nian)齡(ling)(ling)段比例(li)懸殊不大，但是30歲(sui)以(yi)上觀(guan)影人群(qun)的(de)增加打破了在以(yi)往調研以(yi)年(nian)輕(qing)觀(guan)眾(zhong)為(wei)主體，年(nian)齡(ling)(ling)越(yue)高比例(li)越(yue)低的(de)分(fen)布格(ge)局。

2、從觀眾學(xue)(xue)歷分布來看：大(da)學(xue)(xue)本(ben)科學(xue)(xue)歷的(de)觀眾比例最高，為69.2%。

3、從觀眾職(zhi)業分布來看：公(gong)司職(zhi)員比例(li)最高，為40.0%；學(xue)生(sheng)群體(ti)僅占(zhan)17.4%。

4、從觀(guan)眾月平均收(shou)入分布來看：月收(shou)入6000-10000元的觀(guan)眾比(bi)例最高，為27.5%；月收(shou)入6000-20000元區間的觀(guan)眾共計超過五成(cheng)。

綜合(he)調研結(jie)果(guo)可以(yi)看出：我國(guo)電影觀眾(zhong)結(jie)構已從年輕化(hua)、學生(sheng)為(wei)主、中等收入群體向成(cheng)熟化(hua)、職場化(hua)、中高收入群體傾斜。

觀眾的娛樂休閑選擇多樣

好電影才會激發觀影意愿

疫情帶來生活方式和習(xi)慣的轉變(bian)，泛娛(yu)樂化和快(kuai)消(xiao)的時代(dai)特征使電影這一娛(yu)樂消(xiao)費行為難(nan)免受(shou)到沖擊。

調查結(jie)果顯(xian)示(shi)：在周末、節假(jia)日空閑(xian)時間(jian)的娛樂選擇(ze)上，高達82.7%的受訪(fang)者選擇(ze)刷短(duan)視(shi)頻；其次是看(kan)(kan)視(shi)頻網站和玩游戲，均超過(guo)半(ban)數；僅有(you)39.6%的受訪(fang)者選擇(ze)去影(ying)院看(kan)(kan)電影(ying)，不足(zu)四成。

由此(ci)可見，“后疫情時代(dai)”的(de)觀(guan)眾(zhong)在選(xuan)擇空閑娛樂活(huo)動(dong)(dong)時，更樂于宅在家(jia)玩(wan)手(shou)機(ji)平板而不是走出去觀(guan)看大屏(ping)幕，刷(shua)短視(shi)頻以(yi)壓倒性優勢成(cheng)為觀(guan)眾(zhong)空閑時的(de)娛樂活(huo)動(dong)(dong)首選(xuan)。

進一(yi)(yi)步從選擇(ze)“去(qu)影(ying)(ying)院看(kan)電影(ying)(ying)”的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)人(ren)群的(de)(de)(de)年(nian)(nian)齡(ling)分布(bu)來(lai)看(kan)，隨著年(nian)(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)增加，選擇(ze)影(ying)(ying)院觀(guan)影(ying)(ying)的(de)(de)(de)比例也隨之(zhi)增加，尤(you)其35-39歲這一(yi)(yi)年(nian)(nian)齡(ling)段的(de)(de)(de)觀(guan)眾占比最高，達到了47.4%。相比年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)這一(yi)(yi)年(nian)(nian)齡(ling)段的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)(ying)意愿更加強(qiang)烈，受(shou)新娛樂方(fang)式的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響相對較小。

從觀影頻(pin)率來看，份(fen)額較大的指(zhi)標為2021年觀看4-6部影片，占(zhan)比(bi)(bi)37.2%；列(lie)第二(er)位的指(zhi)標為年觀看3部以(yi)(yi)下影片，占(zhan)比(bi)(bi)26.7%；而選(xuan)擇年觀影10次以(yi)(yi)上(shang)的觀眾僅占(zhan)一成。

高頻(pin)觀(guan)眾比例低，影(ying)院(yuan)平均上座率持續下(xia)(xia)滑(hua)，城市院(yuan)線觀(guan)影(ying)人(ren)次下(xia)(xia)降……觀(guan)眾觀(guan)影(ying)熱(re)情的減退對(dui)影(ying)院(yuan)的生(sheng)存、產業的發(fa)展都將帶來持續的壓力和影(ying)響。

從城(cheng)市(shi)(shi)線(xian)級(ji)數(shu)據來看，高(gao)(gao)頻(pin)(pin)觀(guan)(guan)眾比例一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)高(gao)(gao)于低線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)，低頻(pin)(pin)觀(guan)(guan)眾四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)高(gao)(gao)于高(gao)(gao)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)。雖然三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)高(gao)(gao)頻(pin)(pin)觀(guan)(guan)眾較(jiao)少，但三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)人(ren)口(kou)基(ji)數(shu)為1.68億，是一線(xian)6425.83萬的(de)三(san)倍、二線(xian)8506.16萬的(de)二倍，人(ren)口(kou)基(ji)數(shu)決(jue)定了三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)擁有最大的(de)觀(guan)(guan)眾群，是最大的(de)票倉，但觀(guan)(guan)影(ying)頻(pin)(pin)次低，表明三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)檔(dang)期(qi)競爭會更加激烈。

一(yi)邊是創下歷史(shi)新高的(de)(de)上(shang)映影片數量(liang)，一(yi)邊是越(yue)來越(yue)不愿(yuan)意(yi)走進影院的(de)(de)觀(guan)影人群。拋開外界因(yin)(yin)素，客觀(guan)地就(jiu)看(kan)電影本(ben)身來說，歷年(nian)來影片的(de)(de)數量(liang)和質(zhi)量(liang)都在逐漸(jian)提(ti)高，然而(er)仍(reng)有26.8%的(de)(de)受訪者認為(wei)“好看(kan)的(de)(de)影片太少”，這成為(wei)了觀(guan)眾(zhong)不首選(xuan)去影院觀(guan)影的(de)(de)最(zui)主要(yao)因(yin)(yin)素。

其次(ci)，隨(sui)著電子設備(bei)的(de)(de)普(pu)及，手機甚(shen)至投影(ying)帶來(lai)的(de)(de)家庭影(ying)院觀(guan)影(ying)體驗使網絡觀(guan)影(ying)對影(ying)院觀(guan)影(ying)造成了不小的(de)(de)沖擊，23.7%的(de)(de)觀(guan)眾覺得“網上看(kan)更便(bian)捷”。

對網(wang)絡觀(guan)影(ying)(ying)頻率的(de)調查結果顯示：60.9%的(de)觀(guan)眾網(wang)絡觀(guan)影(ying)(ying)頻率高于(yu)每(mei)(mei)月一次(ci)、但低于(yu)每(mei)(mei)周一次(ci)。已(yi)遠遠高于(yu)影(ying)(ying)院觀(guan)影(ying)(ying)的(de)六成6次(ci)以下，與十年前影(ying)(ying)院觀(guan)影(ying)(ying)頻率相當，電影(ying)(ying)觀(guan)眾正在從過(guo)去的(de)影(ying)(ying)院觀(guan)影(ying)(ying)向網(wang)絡觀(guan)影(ying)(ying)傾斜。

出乎意料的是，票價(jia)(jia)問(wen)題(ti)在該項調查中卻未(wei)凸顯，“好(hao)看”打敗了“太貴(gui)(gui)”，僅有13.2%的觀眾表示(shi)“票價(jia)(jia)太貴(gui)(gui)”是影響(xiang)影院觀影的第一(yi)因素。

據公開數(shu)據顯示(shi)，2021年全年平均票(piao)(piao)(piao)價40.50元(yuan)(yuan)（含服務費），同比上漲8.68%。在我們(men)的調(diao)查(cha)中，43.3%的觀(guan)眾(zhong)可接受(shou)的電影票(piao)(piao)(piao)價為31-40元(yuan)(yuan)，這與實(shi)際平均票(piao)(piao)(piao)價情況(kuang)基本相符。而對(dui)于(yu)春節檔、國慶(qing)檔出現的個別優質影片(pian)近百(bai)元(yuan)(yuan)一張影票(piao)(piao)(piao)的個例(li)，高票(piao)(piao)(piao)價必(bi)然引起觀(guan)眾(zhong)不滿，平均票(piao)(piao)(piao)價超(chao)過(guo)50元(yuan)(yuan)的接受(shou)度僅為7.6%。

新興(xing)崛起的(de)(de)(de)娛樂消(xiao)費形(xing)式明顯增強了大眾的(de)(de)(de)參與感和沉浸感。對(dui)過去的(de)(de)(de)電影觀(guan)眾來(lai)(lai)說，看電影是(shi)為(wei)了滿足審(shen)美的(de)(de)(de)需(xu)求和視聽帶(dai)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)體驗，而如今(jin)大部分(fen)觀(guan)眾觀(guan)影的(de)(de)(de)訴求所在卻(que)是(shi)社交。

調查數據表(biao)明(ming)，69.5%的觀(guan)眾選擇影(ying)院(yuan)觀(guan)影(ying)的原因(yin)是朋友社交，其次才(cai)是情(qing)侶約會和家庭(ting)活(huo)動。因(yin)此，深挖(wa)影(ying)院(yuan)的社交功能，拓展社交空(kong)間(jian)，可能會成為實現電影(ying)和其他娛樂方式（如短視頻、游戲等）去競爭的突破點，即(ji)實現用空(kong)間(jian)換時間(jian)來吸引消(xiao)費者走進(jin)影(ying)院(yuan)，進(jin)而發掘電影(ying)的衍生(sheng)價(jia)值。

從不同(tong)年齡段的觀(guan)眾對(dui)“朋友(you)社交” “情侶約會(hui)”的選擇來看，年輕觀(guan)眾對(dui)電影“情侶約會(hui)”的屬性依然(ran)認可，但隨著娛樂形式(shi)的多樣化和電影票價(jia)的不斷攀升，顯然(ran)“影院觀(guan)影”已(yi)不再是約會(hui)的唯(wei)一(yi)選擇。

情(qing)節主題和好口(kou)碑

是觀眾(zhong)的觀影驅動(dong)重要因素

為(wei)了(le)更加詳(xiang)盡了(le)解觀眾的(de)消費習慣(guan)和行(xing)為(wei)選(xuan)擇(ze)，我們從影(ying)(ying)片(pian)(pian)獲取(qu)渠(qu)道(dao)、影(ying)(ying)片(pian)(pian)宣傳(chuan)物(wu)料、影(ying)(ying)片(pian)(pian)驅動因素、關注的(de)影(ying)(ying)片(pian)(pian)主題(ti)、缺少的(de)影(ying)(ying)片(pian)(pian)類型、國產片(pian)(pian)與進(jin)口(kou)片(pian)(pian)的(de)選(xuan)擇(ze)、影(ying)(ying)片(pian)(pian)評價等(deng)幾個方(fang)面來做進(jin)一(yi)步的(de)調查(cha)分析。

在我們對(dui)觀(guan)眾獲取(qu)影片(pian)信息渠道(dao)的(de)(de)調查(cha)中，61.4%的(de)(de)觀(guan)眾表(biao)示日常多從抖(dou)音快(kuai)手這(zhe)樣的(de)(de)短(duan)視頻(pin)平(ping)臺獲得(de)影片(pian)的(de)(de)信息，以抖(dou)音為(wei)首的(de)(de)短(duan)視頻(pin)營銷以用戶基數大，覆(fu)蓋全年(nian)齡(ling)段，智能分發(fa)的(de)(de)特點越來越成為(wei)院(yuan)線電(dian)影營銷的(de)(de)主(zhu)戰場。

其次是貓眼、淘票(piao)票(piao)等購票(piao)平臺(tai)占51.4%，線上購票(piao)和全產(chan)業鏈的優勢(shi)加大了影片(pian)信息(xi)對購票(piao)觀眾的精準投(tou)放。

再次(ci)是微(wei)博、微(wei)信等(deng)自(zi)媒體(ti)平臺占48.7%，微(wei)博是影片公布主創信息(xi)、拍(pai)攝進度、上映檔期、預(yu)告(gao)、海報等(deng)的(de)(de)傳統平臺，并通過調動平臺內(nei)明(ming)星資源，大V口(kou)碑(bei)、粉絲經濟等(deng)方式提升影片熱度，使觀眾更加容易(yi)獲取到影片的(de)(de)信息(xi)和資訊。

在多渠道信息的包圍下(xia)，電影營銷是(shi)激發觀眾購票(piao)沖動的第一步。在各種(zhong)宣傳(chuan)物料(liao)中，預(yu)告片(pian)/主(zhu)題曲MV以精煉的劇情片(pian)段(duan)，將(jiang)畫面、音(yin)樂、角(jiao)色融合在一起(qi)，增加感染力(li)和吸引(yin)力(li)，成為引(yin)起(qi)觀眾購票(piao)沖動的第一選擇，65.6%的觀眾表示受用(yong)。

“話題(ti)+熱(re)搜(sou)”是(shi)電影熱(re)度的重(zhong)要表現，通過話題(ti)的發(fa)酵與傳播多角度引(yin)發(fa)熱(re)點，“轉發(fa)+點贊(zan)”引(yin)發(fa)群體效應，觀(guan)眾(zhong)接(jie)受度為64.4%。

電(dian)影營(ying)銷激發觀(guan)眾購票(piao)沖動，能否留(liu)住觀(guan)眾，最終決定其走進影院的仍舊要看作品本身。

在(zai)影片自身(shen)眾(zhong)多因(yin)素中(zhong)，近(jin)六成的觀眾(zhong)看重影片的情節或主題，內容(rong)為王，觀眾(zhong)更認可的是(shi)故(gu)事(shi)本(ben)身(shen)，這就要求(qiu)創作者關注內容(rong)本(ben)身(shen)，在(zai)主題挖掘和(he)情節表現上多下功夫，認真講(jiang)故(gu)事(shi)已經(jing)成為觀眾(zhong)評判影片的首要標準(zhun)。

演員和(he)類型(xing)也是決定(ding)觀影選擇的(de)(de)重要(yao)驅(qu)動(dong)因素，分列(lie)二、三位，占比47.6%和(he)40.3%。另外，IP改編的(de)(de)比例僅占9.3%，可見經過(guo)幾(ji)年的(de)(de)過(guo)度消(xiao)費，IP改編在商業利(li)益和(he)藝(yi)術價值間失衡嚴重，導致(zhi)熱度不再(zai)。

進一步調查(cha)觀(guan)眾關注(zhu)的(de)影片(pian)主(zhu)題(ti)，深(shen)入(ru)了解觀(guan)眾觀(guan)影喜好，我們發現：觀(guan)眾最感興趣的(de)是(shi)案(an)件/犯罪(zui)題(ti)材的(de)影片(pian)，占(zhan)比49.4%。

這類(lei)影(ying)片情節一波(bo)三折(zhe)，以多線索高(gao)燒腦的敘事和強(qiang)烈的視覺沖擊帶來緊張感，使(shi)觀(guan)眾容易產(chan)生沉(chen)浸體驗，強(qiang)類(lei)型強(qiang)情節強(qiang)試(shi)聽更適(shi)合大銀幕觀(guan)影(ying)，雖(sui)然(ran)市場占(zhan)比低，2021年院線新上映的481部(bu)國產(chan)影(ying)片中(zhong)犯(fan)罪類(lei)型影(ying)片僅占(zhan)3%，但票房排名(ming)前二十的影(ying)片中(zhong)卻(que)有《怒(nu)火重案》《誤(wu)殺2》《人潮洶涌》《掃黑決戰》四部(bu)，供需嚴重失衡(heng)。

其次(ci)是社會(hui)話題類影片，占比41.8%，這類影片通過對當下(xia)生活的(de)深入觀(guan)察(cha)剖析反映了當代(dai)中國快速發展背后的(de)社會(hui)問題和矛盾，直接觸(chu)達(da)觀(guan)眾內心深處，引起強烈的(de)共鳴(ming)與反思(si)。

另外，2020年疫(yi)情的(de)影響和2021年防疫(yi)常態化的(de)背景，觀眾(zhong)對抗疫(yi)題材影片的(de)關注度達到(dao)了19.3%。

2021年影院上(shang)映的過億影片涵蓋了愛情(qing)/青春(chun)、喜劇(ju)(ju)、歷(li)史/戰爭、劇(ju)(ju)情(qing)、動作/冒險、動畫(hua)、犯罪、家(jia)庭等(deng)，類(lei)型創(chuang)新突破(po)、覆蓋面(mian)較(jiao)廣，但分布(bu)還欠均衡，仍以劇(ju)(ju)情(qing)、喜劇(ju)(ju)、愛情(qing)、動作為主。

在我們對(dui)“影(ying)院上映(ying)影(ying)片(pian)中缺(que)少(shao)的影(ying)片(pian)類型”調查中，奇幻(huan)/科(ke)幻(huan)、歷史/戰爭、懸疑(yi)/犯罪(zui)類影(ying)片(pian)的呼(hu)聲最高(gao)。中國觀眾對(dui)奇幻(huan)/科(ke)幻(huan)類影(ying)片(pian)期待已久，《流浪地(di)球》的出現曾(ceng)填補了(le)多年來觀眾的期待，但一部電(dian)影(ying)拯(zheng)救不了(le)中國科(ke)幻(huan)，在工業(ye)化制作和技(ji)術層(ceng)面(mian)成熟的同時，更需(xu)要創作者在想象力、科(ke)學(xue)性、電(dian)影(ying)化的敘(xu)事方面(mian)多下功夫。

近年(nian)來，《金剛川》《革命者(zhe)》《1921》《長津湖》《八佰(bai)》系(xi)列等歷(li)史(shi)/戰(zhan)爭類(lei)影片(pian)不(bu)斷涌現(xian)并取得(de)了(le)市場(chang)(chang)和口碑的雙豐收(shou)，這類(lei)新主流大片(pian)以氣勢恢宏(hong)的場(chang)(chang)面(mian)，感人至深的情節，鮮活生動(dong)的人物形象(xiang)，震(zhen)撼的視(shi)聽效(xiao)果點燃了(le)觀(guan)眾(zhong)對這類(lei)影片(pian)的期待和熱情，觀(guan)眾(zhong)需求尚未得(de)到滿足(zu)，歷(li)史(shi)/戰(zhan)爭類(lei)新主流影片(pian)仍有廣大前景(jing)。

2021年全年上映中外新片534部，國(guo)產片的占(zhan)比(bi)達到了84.5%，進口影(ying)(ying)片數(shu)量(liang)較疫(yi)情(qing)前明顯減少(shao)，票(piao)房影(ying)(ying)響力也(ye)遠遠低(di)于國(guo)產片，一方(fang)面(mian)可能疫(yi)情(qing)導致海外市場復蘇受(shou)限供片不足(zu)；另一方(fang)面(mian)則(ze)是觀眾審美變化的直(zhi)接(jie)反映。

調(diao)查顯示：觀(guan)(guan)眾對國產片的(de)認可度越(yue)來越(yue)高(gao)，八成(cheng)以(yi)上觀(guan)(guan)眾認為國產片劇情接地(di)氣，更能(neng)產生(sheng)共鳴；制(zhi)作精(jing)良、表演精(jing)湛；激發愛國情懷。對比進口影片，半數以(yi)上觀(guan)(guan)眾認為頭部國產影片與(yu)進口片的(de)差距越(yue)來越(yue)小，進口片沒有(you)新意不進則(ze)退。

國(guo)產片(pian)在劇情、制作、表演(yan)、藝術、思想等(deng)方面越(yue)(yue)來越(yue)(yue)契合(he)觀眾的審(shen)美需要，更使觀眾在愛(ai)國(guo)情懷和文化自(zi)信上得到了(le)認同，量質雙升，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受(shou)到觀眾的喜愛(ai)。

觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)評(ping)價(jia)是觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)后最直觀(guan)(guan)(guan)感受(shou)的(de)(de)積(ji)極反(fan)饋，通過對(dui)(dui)影(ying)(ying)片(pian)各個(ge)方面的(de)(de)分析、鑒定、評(ping)價(jia)，來(lai)抒發觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)對(dui)(dui)藝術審(shen)美的(de)(de)表(biao)達，也為(wei)創(chuang)作者優化未(wei)(wei)來(lai)作品(pin)提(ti)供(gong)了思(si)考(kao)，是電影(ying)(ying)產業(ye)發展必(bi)不可少(shao)的(de)(de)一環。但是整體來(lai)看(kan)，影(ying)(ying)院觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)對(dui)(dui)影(ying)(ying)片(pian)評(ping)價(jia)的(de)(de)熱情有待(dai)提(ti)升(sheng)，六成(cheng)以上的(de)(de)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)尚未(wei)(wei)養成(cheng)發表(biao)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)評(ping)價(jia)的(de)(de)習慣。

在(zai)36.1%會在(zai)觀(guan)影(ying)后發表評(ping)價的(de)人群中，分享渠道呈(cheng)現多樣(yang)(yang)化的(de)特(te)點(dian)，主要集中在(zai)微信、微博(bo)這樣(yang)(yang)的(de)社交平(ping)臺(tai)，占(zhan)比45.2%，這一結論契合了電影(ying)社交屬性的(de)特(te)點(dian)，評(ping)論內容(rong)更(geng)加(jia)自由(you)，互動性、延展性更(geng)強。

貓(mao)眼、淘(tao)票票等購票平(ping)臺以便(bian)捷性的(de)特點吸(xi)引24.1%的(de)觀眾在平(ping)臺分享影(ying)(ying)片(pian)評價(jia)，評價(jia)內(nei)容和評分直(zhi)接影(ying)(ying)響后續觀眾的(de)觀影(ying)(ying)選擇(ze)。

豆瓣等影(ying)評(ping)平臺以專業性吸引了23.8%的觀眾分(fen)享(xiang)，分(fen)享(xiang)人群以專業影(ying)迷為主，內容和評(ping)分(fen)更(geng)(geng)易受到普通觀眾認可，更(geng)(geng)加具(ju)有(you)參(can)考價值。

而(er)在“觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)后，影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)觀(guan)眾對影(ying)(ying)(ying)(ying)片評價(jia)的因素”調查中，影(ying)(ying)(ying)(ying)片故事性、內(nei)在價(jia)值和視(shi)聽效(xiao)果是更受關注并對評價(jia)、口碑產生最終影(ying)(ying)(ying)(ying)響(xiang)的三個主要方面。

媒介(jie)形態和市(shi)場變化

新(xin)挑(tiao)戰孕育(yu)中國電影的新(xin)機遇(yu)

中國(guo)電影(ying)(ying)觀(guan)眾(zhong)(zhong)與以往(wang)相比(bi)有(you)(you)了很大的(de)(de)變化(hua)，受(shou)短視頻等(deng)新媒體(ti)的(de)(de)沖擊，電影(ying)(ying)觀(guan)眾(zhong)(zhong)、年輕觀(guan)眾(zhong)(zhong)數(shu)量(liang)在減少，觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)年齡層(ceng)在提高(gao)。過去的(de)(de)主(zhu)流觀(guan)影(ying)(ying)群(qun)體(ti)如今(jin)已人到中年，這一群(qun)人仍保留著曾(ceng)經(jing)的(de)(de)觀(guan)影(ying)(ying)熱情(qing)。但年輕的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)(zhong)，沒有(you)(you)觀(guan)影(ying)(ying)習慣，對整個電影(ying)(ying)市(shi)場將形成(cheng)長期(qi)的(de)(de)影(ying)(ying)響。

隨著(zhu)智能電(dian)視和投屏技術的(de)應用，加之(zhi)疫情期間電(dian)影院關(guan)停的(de)不確定性，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)喜(xi)歡看(kan)電(dian)影的(de)觀眾也逐漸習慣了在家看(kan)電(dian)影，網絡觀影的(de)頻率(lv)遠高(gao)于影院觀影。

如(ru)果想(xiang)讓(rang)觀(guan)(guan)眾(zhong)回到電(dian)影(ying)院(yuan)，電(dian)影(ying)院(yuan)必須具(ju)有(you)觀(guan)(guan)影(ying)之外(wai)的(de)(de)功能(neng)。對于如(ru)今的(de)(de)觀(guan)(guan)眾(zhong)來說，審美屬(shu)性讓(rang)位社交屬(shu)性，要利用檔(dang)期、營(ying)銷等方式開(kai)發電(dian)影(ying)的(de)(de)衍生價(jia)值，充分挖(wa)掘(jue)電(dian)影(ying)社交屬(shu)性吸引年輕觀(guan)(guan)眾(zhong)，為我(wo)們的(de)(de)電(dian)影(ying)市(shi)場補充生力軍。同時在票價(jia)制(zhi)定(ding)方面，以合(he)理的(de)(de)定(ding)價(jia)來穩定(ding)市(shi)場的(de)(de)健康和良性發展。

在創作方面，觀眾最(zui)為關注的(de)還是電(dian)(dian)影故(gu)事(shi)本身，因此講好故(gu)事(shi)、制作精良才是優(you)質電(dian)(dian)影的(de)內(nei)核，甚(shen)至是電(dian)(dian)影票房(fang)的(de)保障。

觀眾成熟度越高(gao)，對多樣性(xing)的(de)需(xu)求就更強，也(ye)給市場留下(xia)了(le)更大的(de)拓展空間。雖然影(ying)片產量(liang)穩定在高(gao)位，也(ye)有不斷打(da)破票房紀(ji)錄的(de)現象級大片，但兩極分化明顯，從優秀的(de)影(ying)片數量(liang)、類型(xing)的(de)豐(feng)富性(xing)來看(kan)，供給依(yi)舊不足。創作者們還需(xu)在好故事、強類型(xing)、分眾化方面多下(xia)功夫(fu)。

隨(sui)著電影(ying)工業化(hua)水(shui)平的(de)(de)提升，在(zai)一批制作(zuo)精(jing)良的(de)(de)新主流影(ying)片(pian)的(de)(de)帶動下(xia)，觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)對國產片(pian)的(de)(de)認可度(du)越來越高，進口片(pian)對中(zhong)國電影(ying)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)吸引力(li)在(zai)減弱。期待創作(zuo)者能進一步講好故事(shi)，滿(man)足觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)審美以及精(jing)神需求，提升觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)文化(hua)認同和文化(hua)自信，以高質量(liang)的(de)(de)作(zuo)品滿(man)足觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)多樣化(hua)的(de)(de)需求，創作(zuo)出(chu)更多高質量(liang)的(de)(de)作(zuo)品，助(zhu)推(tui)中(zhong)國電影(ying)的(de)(de)高質量(liang)發展。